Das Comeback einer Kultmarke
Nach dem bitteren Ende kehrt die Handy-Kultmarke Nokia mit neuen Geräten zurück
Wie der Phönix aus der Asche ist die Kultmarke Nokia wieder auferstanden. Im Frühjahr präsentierte sich der traditionsreiche Handy-Hersteller auf der weltweit wichtigsten Branchenmesse, dem Mobile World Congress (MWC), und stellte dem Fachpublikum seine brandneuen Mobilfunkgeräte vor.
Vom Gummistiefel-Hersteller zum Handy-Weltmarktführer
Im 19. Jahrhundert gegründet, stellte das finnische Unternehmen anfangs Papiererzeugnisse her. Später wurden die Geschäftsfelder erweitert. Die Firma wandelte sich zum Mischkonzern. Dabei führte Nokia unter anderem ‚Hightech-Artikel‘ wie Gummistiefel im Produktportfolio. Die tatsächlichen ersten Berührungspunkte mit dem Hightech-Bereich hatte Nokia schließlich in den 70iger Jahren des vergangenen Jahrhunderts. Damals entwickelte Nokia Radio- und Fernsehgeräte bevor eine eigene Mobilfunksparte gegründet wurde. Der Markt hierfür wurde anfangs als nicht besonders groß eingeschätzt. Die Geschäftsführung betrachtete die Einheit sogar mehr als Spielerei. Keine große Erwartungshaltung, keine ambitionierten Vertriebsziele, keine harten Deadlines. Vielleicht lag darin sogar das Erfolgsgeheimnis von Nokia für die Entwicklung vom Gemischtwarenladen zum erfolgreichen Technologiekonzern.
Mit der Einführung flächendeckender digitaler Mobilfunknetze wurde der sogenannte GSM-Standard etabliert. Dieser stellte die technische Grundlage für die rasche Verbreitung von Handys dar. Das erste GSM-Mobiltelefon von Nokia war das Modell 1011, auch heute noch unter dem Spitznamen ‚Knochen‘ bekannt.
Es wurde 1992 am Markt eingeführt; viele weitere ‚Kassenschlager‘ folgten. Im Jahr 1998 stieg Nokia schließlich zum weltweiten Handy-Marktführer auf. 13 Jahre lang hatten die Finnen diese Position unangefochten inne. Mehrere hundert Millionen Geräte wurden jährlich verkauft. In der Spitze beherrschte das Unternehmen rund 40 Prozent des weltweiten Marktes. Die Kapitalmärkte bewerteten Nokia mit knapp 250 Milliarden Euro. Das Unternehmen zählte damit zu den weltweit wertvollsten Technologieunternehmen. Die ganze Nation Finnland war stolz auf ‚ihren‘ Weltmarkt- und Innovationsführer. Die Konkurrenz hechelte der sich zur Kultmarke entwickelten Handyschmiede nur noch hinterher. Nokia-Handys galten als fast unzerstörbar. Auch die Akkulaufzeit der Geräte, die sich problemlos auf über mehrere(!) Tage erstreckte, klingt für den Smartphone Nutzer von heute wie das Handy-Paradies auf Erden.
Das iPhone revolutioniert den Smartphone-Markt
Einen Wendepunkt in der Erfolgsgeschichte von Nokia stellte die Markteinführung des iPhone von Apple vor zehn Jahren dar. Das Gerät, das wegen seines Designs in der Öffentlichkeit für Aufsehen sorgte, wurde von den Mitbewerbern anfangs nur milde belächelt. Doch Apple Gründer Steve Jobs hatte mit diesem Gerät eine Revolution des Mobilfunkmarktes eingeleitet. Es verhalf dem Smartphone zum Durchbruch auf dem Weg zum Massen-Kommunikationsmedium. Dabei war es beileibe nicht so, dass das iPhone das erste Gerät dieser Spezies war.
Es gab bereits einen (überschaubaren) Smartphone-Markt mit mehreren Herstellern. Als Steve Jobs sein iPhone als ‚the next big thing‘ vorstellte, dominierte Nokia den Nischenmarkt für Smartphones mit rund 50 Prozent. Der brutale Niedergang der Finnen zeigte sich exemplarisch am Marktanteil fünf Jahre später. Da lag dieser nämlich nur noch bei etwa 5 Prozent.
Was machte den Erfolg des Apple Geräts aus? Die verbaute Technik im iPhone war kein Quantensprung. Andere Geräte waren technisch in etwa gleichwertig. Was begeisterte waren Design und Touchscreen, der per Multitouch mit den Fingern zu bedienen war. Die intuitive Menüführung des Apple-Smartphones überzeugte die Anwender schnell. Sie galt als logischer und einfacher bedienbar als alles bisher dagewesene; ein neuer Marktstandard war gesetzt. Seinen Teil zum Erfolg trug schließlich der AppStore bei. Denn die dort zur Verfügung stehenden unzähligen Applikationen und Anwendungen machten das iPhone zu einem weltweit beliebten Universalgerät.
Die anfangs zögerliche Konkurrenz zog bald mit ähnlichen Modellen nach. Der Smartphone-Markt wuchs auf einmal rasant. Im Zuge dessen gewann auch ein neuer Anbieter, der bis dato ‚nur‘ im Internet erfolgreich war, immer mehr an Markteinfluss: Google, dessen Android-Plattform heute mit rund 80 Prozent Anteil das dominierende Smartphone-Betriebssystem ist.
Nokia verschläft Marktentwicklung
Marktführer Nokia unterschätzte Apple. Zudem war das Nokia-Betriebssystem Symbian nicht Touchscreen-fähig. Die Verbraucher aber liebten den Touchscreen. Wie hoch den Finnen das Wasser bereits 2011 zum Hals stand, verdeutlicht eine Aussage des damaligen Nokia-Chefs Stephen Elop über den Zustand der Firma unter Kollegen. "Nokia ist wie eine brennende Ölplattform.“
Mit einer weitreichenden Microsoft-Kooperation und schließlich dem Kauf von Nokias Smartphone-Geschäft erhoffte man sich ein Ende der Talfahrt. Allerdings rettete auch die Übernahme den einstigen Star nicht. Die Smartphones entpuppten sich weiterhin als Ladenhüter. Microsoft tat das unvermeidliche und beendete kurze Zeit später das Intermezzo ‚Smartphone‘. Damit waren Nokia-Handys endgültig Geschichte.
Umjubeltes Comeback von Nokia
Barcelona, im Februar 2017. Nokia nutzt die weltweit größte Mobilfunkmesse (MWC) für ihr internationales Comeback. Großes Gedränge beherrschte die Szenerie. Unzählige Journalisten wollten bei der Wiederauferstehung von Nokia live dabei sein. Während der finnische Hersteller HMD Global, als neuer Eigner der Patente und Marken von Nokia, die Nostalgiker mit einer Neuauflage des legendären Nokia 3310 zum Schwärmen brachte, sind die Experten auch von den Nokia-Smartphones 5 und 6 positiv beeindruckt.
Das Revival des Nokia 3310
Optisch sieht das Retro-Handy dem Original, das Anfang des Jahrtausends mehrere hundert Millionen Mal über den Ladentisch ging – recht ähnlich. Lediglich das farbige Display (war im Jahr 2000 noch Zukunftsmusik) ist mit 2,4 Zoll etwas größer; die Auflösung beträgt 240 x 320 Pixel. Zudem ist das Nokia 3310 komplett in Farbe. Was noch? Bluetooth und eine 2-Megapixel-Kamera sind mit an Bord. Und die allseits beschworene Akkulaufzeit? Sie setzt im wiederbelebten 3310 nochmal neue Maßstäbe. Im Standby-Modus soll sie einen ganzen Monat lang durchhalten. Alternativ kann man mit dem Gerät ein 22-stündiges Dauertelefonat führen, bevor der Akku leer ist. Die Wünsche der Nostalgiker werden auch mit einer neuen Version des seinerzeit zum Kult gereiften Handyspiels Snake sowie den original Klingeltönen von Nokia befriedigt. Das Gerät ist eigentlich aus der Zeit gefallen. Aber gerade das macht den Charme des Nokia 3310 aus. Dabei eignet sich das Gerät nicht nur um in Erinnerungen zu schwelgen. Schließlich liefert es in seiner Klasse überzeugende Leistungsmerkmale und ist absolut robust.
Nokia 3 – attraktives Einsteiger-Smartphone mit 5-Zoll-Bildschirm
Mit dem Nokia 3 hatte die Marke Nokia ein attraktives Einsteiger-Modell mit dem Betriebssystem Android Nougat auf den Markt gebracht. Das Design des Smartphones ist überaus schick. Die abgerundeten Kanten des Aluminium-Rahmens, das abgerundete Display und die Polycarbonat-Rückseite sorgen für einen angenehmen Look. Mit seiner Größe liegt das Nokia 3 sicher in der Hand, so dass die Bedienung mit einer Hand vernünftig möglich ist. Auch das 5-Zoll-Display überzeugt mit einer hohen Farbtreue und Bildschärfe. Das Nokia 3 verfügt über zwei 8-Megapixel-Kameras. Der interne Speicher beträgt 16 GB. Eine Speichererweiterung mit einer MicroSD-Karte ist einfach möglich.
Nokia 5 - hochmodernes Smartphones zum attraktiven Preis
Beim Nokia 5 wurde viel Wert auf das Detail gelegt. Das glatte, zeitlose Gehäuse besteht aus einem präzisionsgefrästen Aluminiumstück, das die Haltbarkeit des Telefons enorm erhöht. Auch die angenehme Haptik des Geräts sowie die Ausgewogenheit von Leistung und Akkulaufzeit bauen auf den langjährigen Grundwerten von Nokia auf. Das HD-Display sowie die Kameras mit 13 und 8 Megapixeln (Frontkamera) versprechen eine hohe Bildqualität. Der interne Speicher mit 16 GB ist ausreichend, im Bedarfsfall ist dieser mit einer MicroSD-Karte auf bis zu 128 GB erweiterbar. Beim Betriebssystem setzt Nokia nicht – wie in der Vergangenheit auf eine Eigenentwicklung – sondern vertraut auf den Marktführer Android.
Nokia 6 – erstes Smartphone-Flaggschiff nach Neustart
Das Nokia 6 war das erste Flaggschiff der wiederbelebten Marke. Dabei erinnert das Schutzglas inklusive des flachen und kantig wirkenden Metallrahmen designtechnisch etwas an das Nokia Lumia 930. Die Rückseite und der Rahmen sind von einem matten Lack überzogen, der Glanz der Kanten blitzt leicht subtil hervor. Insgesamt ist das Design angenehm zeitlos. Das Full-HD-Display mit einer Größe von 5,5 Zoll verspricht eine überzeugende Bildqualität. Die Hauptkamera besticht durch 16 Megapixel, die zweite Kamera ist mit 8 Megapixeln ausgestattet. Speichertechnisch verfügt das Flaggschiff mit 32 GB über die doppelte Kapazität von der des kleineren Bruders, das Nokia 5. Sollte diese nicht ausreichen, so ist diese mittels einer MicroSD-Karte auf bis zu 128 GB erweiterbar. Zum Marktstart war das Gerät, in fünf unterschiedlichen Farben erhältlich ist.
Nokia 7 Plus – das aktuelle Flaggschiff von Nokia mit Spitzentechnologie
Top-Smartphone mit und exklusiver Zeiss-Optik Kamera
Mit dem Nokia 7 Plus geht Nokias Smartphone-Offensive in eine neue Runde. Das Smartphone verfügt nicht nur über ein schickes Aluminium-Gehäuse, sondern auch über eine herausragende 16-Megapixel-Kamera mit der weltweit renommierten Zeiss-Optik. Sowohl Frontkamera als auch Hauptkamera liefern damit unabhängig von den Lichtverhältnissen beeindruckend lebendige Aufnahmen. Nicht zuletzt da der neue Pro Camera Modus völlig automatisch und schnell die nötigen Einstellungen wie Weißabgleich, Fokus, ISO, Verschlusszeit oder Belichtungskorrektur für das perfekte Handyfoto vornimmt. Und auch passionierte Quasselstrippen dürfen sich freuen. Denn das Nokia 7 Plus kommt nicht einfach nur mit einem gewöhnlichen Smartphone-Mikrophon, sondern integriert gleich drei hochwertige Mikrophone. Diese fangen jede einzelne Klangnuance ein und garantieren somit unabhängig von der Umgebung Gespräche in einer außergewöhnlichen Qualität.
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